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中国农业品牌会不会迎来大年?!

发布日期:2020-2-7   被阅读57次

每年的年末,各行各业都要盘点自己的历程和成果。不久前,有媒体发布的“2019农业十大事件”中,可以看到上一年在“三农”事业中留下重要印记的事和人。在行业大事方面,有中央一号文件提出2020年必须完成的农村改革发展目标;国务院印发《关于促进乡村产业振兴的指导意见》,聚焦乡村产业;中美贸易摩擦,农产品成为中国反制的手段;区块链技术获最高级别认可;非洲猪瘟得到有效控制,猪肉疯狂涨价;中国农业品牌目录制度建设启动;5G赋能智慧农业;农产品区域公用品牌建设掀起高潮等。人物方面,屈冬玉当选联合国粮食及农业组织第九任总干事、新时代农业家标志性人物褚时健逝世入选。这其中,农业品牌建设无疑是重要领域。农业品牌建设的进步和成果就是中国农业的进步和成果,2020年乃至更长的未来,中国农业与涉农产业都必须高度重视这个课题。

2019年5月10日,在中国品牌日系列活动中,中国农业品牌目录制度建设正式启动。我国农业农村经济进入高质量发展的新阶段,“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和实现乡村振兴的战略选择。中国农业品牌目录制度建设,是依据相关评价标准分类遴选国家级农业品牌形成目录,并对目录品牌进行推介、管理和保护的制度安排。2019年8月2日,《中国农业品牌目录制度实施办法》发布。2019年11月15日,在第十七届中国国际农交会上,中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌正式发布,共有300个区域公用品牌入选。同时,中国农业品牌目录的专用标识也正式发布。对农业品牌建设是积极推动。

提起盱眙龙虾、寿光蔬菜、横县茉莉花,人们都很熟悉,因为它们已经是农产品区域品牌的佼佼者。农产品区域品牌是在特定农业生产区域内创建的农产品品牌,包括农产品区域公用品牌和农产品企业品牌。农产品区域品牌建设,尤其是其中的区域公用品牌建设,作为新时代农业供给侧改革和乡村振兴的战略抓手,以及实现产业兴旺和区域经济发展的现实路径,在全国蓬勃发展,形成发展高潮。各级农业主管领导对农产品区域品牌建设积极性很高。据悉,原国家工商总局、农业农村部、原国家质检总局颁布的“地理标志”高达八千余件,数量全球第一。中国人民大学农发所品牌农业课题组、福来战略品牌咨询机构的专家们10年潜心研究与实践,为中国农产品品牌建设找到了中国道路和中国方法。有专家表示,农产品区域品牌建设对于各级政府和龙头企业来说是一项崭新的课题,在理念、路径和方法上,依然存在很多误区、盲点和弯路,亟待明道、正术和纠偏。

对此,有专家建议:中国农产品区域品牌建设的中国道路要采取“政府企业双轮驱动”,“政府主导”和“企业主营”缺一不可,既做区域公用品牌,又做联合体企业品牌。两个轮子相互协力、共同驱动。有专家还提出了中国农产品区域品牌建设的中国方案。即“战略寻根、品牌塑魂”,做有根有魂的事,才能使产业更顺畅,品牌更长久。对实施战略,专家提醒:一些地方农产品品类多、规模小,如果因此就要强推全域性全品类(没有区域名没有品类名)区域公用品牌,结果往往事倍功半,适得其反。这种做法缺乏“三个抓手”:政府工作没有抓手,龙头企业经营没有抓手,消费者选择没有抓手。从理论到实践都走不通。

在农业生产中,作物本身有大小年之分。但在农业品牌建设领域,目前大年还没有来到,需要“三农”领域集体发力、共同推动。相信经过持续努力,久久为功,中国农业品牌建设一定会迎来硕果累累的大年!

    中华合作时报 作者:赵光辉

 

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